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广告行业和 4A 广告公司的工作是怎样的?

2018-04-23 Pageviews:0
以下回答基于普通的4A广告公司,上面有些回答基本把传媒集团旗下的媒体购买公司也回答进去了,这部分不了解,所以只针对普通的提供广告创意策略的4A。
至于一线二线的回答,本来媒体购买投放和广告创意就是不同的职能,不存在上下线的关系。比稿公司的名单也不一定是由策划媒体投放的公司提供的,很可能是客户一拍脑门就找的(比如想起来某个广告很不错咱也找那家公司搞一个之类的)。

* 简单描述下广告行业是做什么的?
直接说,就群众所知道的那几个最出名的那类型的,奥美广告啊JWT啊什么什么的——做广告,你所看到的知道的各种类型的广告。
往高大的去说,帮助塑造品牌,传播理念,巴拉巴拉巴拉……
当然如果从行业说就很宏大了,媒体购买公司买媒体策划投放什么……


* 进入 4A 广告公司需要学历或门槛?
有门槛,但不一定在学历上。
名校或者高学历的在无实际工作经验、无熟人背景的情况下,进入4A相对容易。
但如果你本来具有相关实习经验,有熟人介绍以上这条作废。

至于门槛还是有的,随便挑几条:
能吃苦,基本不是来潜规则的来做事的人都不会轻松,加班常事。
好心态,这一行某种程度上差别很大,刚毕业的有背景的ABC可能拿着你做了五年都拿不到的薪水,或者三五年后你同学比你高好几个级别,心态不好可能会精分。
有对于市场、传播和创意的基本认识,用装逼的业内用语叫“有sense”,简单说相关知识要了解。
语言,不是百分百,不用英文的纯本土客户本土团队也是有的,但是如果英文好,发展空间会更大。想一想可能客户给你的brief是英文的,很多优秀的国外案例也是英文的,少了语言技能有诸多不便。
……其他的请自行想象。

* 4A 广告公司核心的策划、文案等职位日常工作包括什么?
首先纠正一下,4A里并没有策划和文案为核心的说法。好的创意团队固然能固创造出好的作品,赢得称赞,但是好的客户服务团队能够搞定客户,减少作业过程中的反复,功劳也不小。
策划的工作主要是从策略层面为客户提出策划,偏向理念,但因为不是本行,所以这一部分只能很简要的介绍一下。策划的常用工具是PPT。
文案的日常工作……写文案,想创意,提案,接受 客户的折磨。
常用工具,word。
写文案就包括你所能看到的任何广告文案了,电视脚本,平面文字,广播,网络banner,甚至是活动的串词,邀请函……诸如此类。
想创意,包括电视广告的情节,互动的机制,这些需要整个创意组的同事共同头脑风暴。
最后一点需要自己感悟。

* 怎样得到晋升?
基本就是,会做事或者会做人吧。
另外以下这个回答不是很好,但是4A里很大一部分晋升的机会是跳槽得来的,这也是4A的一个弊病,憋死老黄牛,然后从外面高价招兵买马。
如果是创意,大概拿奖会比较容易让你赢得晋升机会,这也造成业内流行“飞机稿”,拿到奖就跳槽的现象。
但这个行业里绝对是有真心热爱广告,也踏踏实实做事,凭借自己的工作能力获得晋升的广告人的。

* 4A 广告公司福利待遇如何?包括做到3、5年以后会到什么水平?
待遇太空泛不好一概而论,最好说明是是多少年经验的什么职位,根据个人能力,公司的预算,价格也可能有一定差别。
福利好一点的话年度旅游,年底双薪,再好一点有奖金,其他大概没什么了,比起普通的外企并没有优势。
以上海来说,没有任何正式工作经验、也没有拿过国际大奖的本土毕业生,做AE或者文案,如果扣除4金和税后到手有5000-6000,已经算不错了,低的入行从前是3k-4k税前。
当然我见过刚毕业就拿1w+资深抬头的美术,恩人家是外籍人士我们不讨论这个话题了。
3,5年这个难说,有人拿着每年10%或者500块增加的薪水,有人可能翻番了,看人。

* 广告行业的发展前景如何?
……好宏大的话题啊。目前的热门争论是在于互动广告的兴起和传统广告的灭亡,还有整合营销之类的,个人觉得写不完还是表写了吧lz有兴趣自己查查。
总之广告行业的4A的势头没有刚进入中国的时候那么高贵冷艳了,比经济危机那几年好,走着看呗。
如果是说个人发展,基本上做广告的出来换工作做什么的都有,很广泛,只是如果是找跳板不建议找广告啊,反正不喜欢做这一行为啥来吃苦啊。

* 在国内和国外4A 广告公司有哪些区别?
国外的4A创意人工作要轻松很多,相对创意比较受尊重,猝死也比较少(喂)。
另外国外总是放假,所以有时候要和国外电话会议的时候,国内人会比较崩溃……
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